BNAsp. z o.o.

4 statuetki w Transform Awards Europe 2024

Na gali Transform Awards Europe 2024 odebraliśmy aż cztery nagrody za zeszłoroczne prace. Transform Awards honoruje i nagradza najbardziej innowacyjne, kreatywne i udane prace nad rozwojem marki i rebrandingiem.

Lekcje Wally’ego Olinsa cz. 3: Picadilly Circus

Mariusz Przybył, CEO BNA/: Bez Olinsa nie byłoby BNA. Nie byłoby naszego attitude. Nie byłoby naszego brand new – brave and bold thinking. Wiem, że zabrzmi to pretensjonalnie i patetycznie, ale to, że swoje życie - przynajmniej zawodowe - uznaje za niezmiernie udane i fascynujące, w dużym stopniu zawdzięczam poznaniu tego jegomościa. Spróbuję tu zrekonstruować jego metodę. Coś, czym mnie zachwycił w trakcie pierwszego spotkania.

Lekcje Wally’ego Olinsa cz. 2: Charyzma

Mariusz Przybył, CEO Brand New Attitude: Kiedy Sara Ashman – CEO Wolff Olins – przypomniała z okazji 10 rocznicy śmierci Mistrza jego słynny nekrolog w Guardianie, duch Olinsa na powrót, natychmiast rozgościł się mojej głowie. Spektakularnie i nonszalancko. Tak jak miał w zwyczaju. Ni stąd ni zowąd. Niczym Woland na Patriarszych Prudach… I to mi przypomniało, na czym polega lekcja charyzmy. Just did it.

Lekcje Wally’ego Olinsa cz. 1: Big Idea – branding jako „idea technology”

Mariusz Przybył, CEO Brand New Attitude: "W kwietniu minęła 10 rocznica śmierci Wally’ego Olinsa – charyzmatycznego twórcy dyscypliny brandingu. Człowieka legendy. Ostatniego z wielkich „świata reklamy” jak Leo Burnett, David Ogilvy i Bill Bernbach. Paradoksalnie jej największego kontestatora. I pierwszego profesjonalnego brand konsultanta. Miałem przyjemność poznać Mistrza i z nim pracować. Oto kilka lekcji, które od niego dostałem."

Branding jako kostium. Jak archetypy Junga zwiększają Celebrity Net Value

Gry sportowe i gry rynkowe są często do siebie łudząco podobne. I w jednych i w drugich gracze popisują się od czasu do czasu ultra błyskotliwymi zagraniami. Załączone jest właśnie ilustracją takiej sytuacji – zagrania, którego case study mogło by wzbogacić wszystkie Stanfordy tego świata.

Sens brandingu – branding sensu

Chociaż zabrzmi to dziwnie, rolą i funkcją marketingu powinno dziś być objaśnianie i wyjaśnianie świata i jego komplikacji. To dziś najbardziej deficytowy towar. Porządek w głowie - poczucie sensu – u konsumentów i pracowników. W praktyce oznacza to diametralne zmienienie - pogłębienie i poszerzenie podstawowych praktyk brandingowych – m.in. ich eksport na grunt HR.