Open Researchsp. z o.o.Active

Wzrost sprzedaży o 500% czyli dlaczego warto prowadzić badania Eye Tracking

Technika eye tracking to nowoczesne narzędzie, które używamy w Open Research od 12 lat. Pełny proces badawczy od przygotowania materiałów, przez realizację, analizę wyników, przygotowanie raportu i rekomendacji wykonujemy wewnątrz agencji. Posiadamy najnowszy sprzęt do eye trackingu, okulary z częstotliwością próbkowania 200Hz zapewniające wysoka dokładność pomiaru. W artykule przyjrzymy się bliżej, czym jest eye tracking, […]

Technika badania czasu reakcji by Open Research – Dlaczego? Po co? Jak?

W dzisiejszych czasach badania rynkowe przechodzą rewolucję, a marketerzy coraz częściej sięgają po innowacyjne metody, które umożliwiają bardziej precyzyjne i głębokie zrozumienie zachowań konsumentów. Jedną z takich metod jest badanie czasu reakcji (ang. Response Time Measurement, RTM). Technika ta, choć pierwotnie stosowana głównie w psychologii, znajduje coraz więcej zastosowań w marketingu, oferując marketerom unikalne spojrzenie […]

Jak skuteczniej badać reklamy – zaangażowanie to kluczowy element pomiaru

Przepisy na zrobienie złej reklamy krążą w branży marketingowej od lat. Przedstawiciele klienta analizują kreacje, które przygotowuje agencja, przez pryzmat zgodności z briefem i obecności wszystkich pożądanych elementów komunikatu. Kierują się chłodną logiką i biorą pod uwagę ogólne wrażenie. Kampanię, która ma wywołać emocje, oceniają poprzez szczegóły, które nie wpływają na jej główne zadanie. Skupiają […]

Od trafnego insightu do sukcesu sprzedażowego

Proces tworzenia insightu konsumenckiego jest skomplikowany, czasochłonny, ale finalnie najbardziej przesądzający o sukcesie. Im więcej czasu poświęciło się na gruntowną analizę, zrozumienie konsumentów, pogłębienie insightów konsumenckich i znalezienie wśród nich tego kluczowego, tym większy był rynkowy sukces produktu. O shopper marketingu, ekonomii behawioralnej i kluczowych zasobach konsumentów oraz marki. Wywiad Jacka Szlaka z Agatą Matuszewską, […]

Cztery podstawowe rodzaje badań shopperowych – czyli jak zwiększyć sprzedaż

To shopper jest najważniejszy, nie tylko finalny konsument. Nie zawsze „oglądacz reklamy” podejmuje decyzję o zakupie. Natomiast często ochota na zakup danego produktu generowana jest właśnie na terenie sklepu i decyduje o wyborze przez kupującego konkretnego produktu.

Jak badać reklamy i produkty. Badania behawioralne lepsze niż deklaracje

Firmy i marki najpierw wydają miliardy na opracowanie nowych produktów, na badania marketingowe swoich pomysłów, później na reklamę. A pomimo to wiele rynkowych debiutów kończy się klapą. Wszystko dlatego, że deklaracje konsumentów są sprzeczne z ich zachowaniami. Na pomoc przychodzi ekonomia behawioralna i technologia Oczywiście można powiedzieć, że biznes jest przypadkowy, metoda prób i błędów […]